Csendben, de egyre határozottabban körvonalazódik az a kérdés, amely néhány éve még inkább sci-finek tűnt: mi következik az okostelefon után? Az AI gyors térnyerésével több technológiai óriás is azon dolgozik, hogy újragondolja azt az eszközt, amelyen keresztül a digitális világhoz kapcsolódunk – ezzel közvetlenül veszélyeztetve az Apple és a Google közel két évtizedes dominanciáját.
Egy új eszköz, ami „nem olyan, mint az iPhone”
Amikor Laurene Powell Jobs egy friss interjúban rákérdezett Sam Altmantól és Sir Jony Ive-tól arra az „AI-alapú tárgyra”, amelyen közösen dolgoznak, mindketten óvatosan fogalmaztak. Az OpenAI vezérigazgatója azonban elejtett egy sokatmondó megjegyzést: szerinte az új eszköz használata alapjaiban eltér majd az iPhone élményétől, amelyet annak idején Ive és Steve Jobs tervezett. Altman az okostelefonos élményt a New York-i Times Square-hez hasonlította – villódzó fényekkel, zajjal és állandó figyelemelvonással.
És nem ők az egyetlenek, akik alternatíván dolgoznak. Az okostelefon trónjáért folyó verseny érezhetően megkezdődött.
Két évtizedes uralom: Apple-Android duopólium
Az elmúlt húsz évben az iPhone és az okostelefonok gyakorlatilag meghatározták, hogyan lépnek kapcsolatba az emberek a digitális világgal. Ennek eredményeként jött létre a gazdaságtörténet egyik legjövedelmezőbb duopóliuma: az Apple az iPhone-nal, a Google pedig az Androiddal, amely szinte minden más okostelefont működtet – beleértve a saját Pixel készülékeit is.
A fennálló rendszer fenntartása mindkét fél érdeke volt. A Google évente jelentős összegeket fizet az Apple-nek azért, hogy keresője maradjon az iPhone alapértelmezett megoldása. Az AI-korszakban ez az együttműködés tovább mélyült: januárban bejelentették, hogy az Apple a Google Gemini modelljeire támaszkodik majd az idén érkező, megújult Siri esetében.
Ez azonban nem tántorítja el azokat, akik meg akarják bontani a status quót. Január 19-én az OpenAI közölte, hogy jó úton halad saját eszközének bemutatása felé az év második felében. Két nappal később arról érkeztek hírek, hogy az Apple egy viselhető „pin” fejlesztésén dolgozik, feltehetően válaszul az egyre erősödő kihívásra. Eközben a Meta AI-alapú okosszemüvegeken dolgozik, és fokozatosan háttérbe szorítja a VR-headseteket, míg az Amazon elindította az Alexa+ asszisztenst Echo eszközein, amely hamarosan szemüvegekben és fülhallgatókban is megjelenhet.
Az okostelefon-piac amúgy is nyomás alatt áll
A következő évek önmagukban sem ígérkeznek könnyűnek az okostelefonok számára. A Counterpoint Research elemzője, Yang Wang szerint az idei globális szállítások mintegy 6%-kal csökkenhetnek – jóval többel, mint a korábban várt 2%. Fellendülésre 2027-ig sem számít, miközben tavaly mindössze 2%-os növekedést mértek.
A visszaesés egyik oka a memóriacsipek drágulása: az adatközponti beruházások elszívják a kapacitásokat. Wang becslése szerint az elmúlt 15 hónapban egy okostelefonban tipikusan használt 12 GB DRAM ára mintegy 70 dollárral emelkedett. Ez különösen az olcsóbb készülékek gyártóit érinti érzékenyen, de még az Apple profitmarzsait is szűkíti.
A helyzetet tovább nehezíti az úgynevezett „foundry-háború”. A chipgyártók – például a TSMC – egyre inkább az AI-chipeket fejlesztő cégeket, köztük az Nvidiát részesítik előnyben, mivel ezek jóval nagyobb értéket és nyereséget hoznak. Az okostelefon-gyártók ezzel párhuzamosan veszítenek stratégiai súlyukból.
Nem csak pénzről, hanem hatalomról is szó van
Az Apple és a Google kihívói számára a tét messze nem csupán új bevételi forrás. Sokuk régóta kritikus az okostelefonos ökoszisztémával szemben. Az Apple akár 30%-os jutalékot is levon az alkalmazáson belüli vásárlásokból, és az OpenAI-nak is bevételei egy részét kell átadnia, ha előfizetéseit iPhone-on vagy Androidon értékesíti. A Meta más okból elégedetlen: az Apple 2021-es adatvédelmi szigorításai jelentősen megnehezítették a felhasználói adatok gyűjtését, ami komoly csapást mért a hirdetési üzletágra.
Nem véletlen tehát, hogy a Meta az okosszemüvegekben látja a jövőt. Kamerákkal, kijelzőkkel és közvetlen hangkimenettel ezek az eszközök természetesebb tartalommegosztást tesznek lehetővé – több időt, több adatot és végső soron több hirdetési bevételt generálva. Az Amazon szintén profitálna abból, ha Echo eszközei minden otthonban és „minden arcon” jelen lennének. Az OpenAI számára pedig ideális forgatókönyv lenne, ha a felhasználók képernyők helyett chatbotokon keresztül intéznék digitális ügyeiket.
Egyelőre még kicsi a valódi fenyegetés
A számok ugyanakkor továbbra is az Apple és a Google oldalán állnak. A HSBC becslése szerint világszerte mindössze 15 millió okosszemüveg-felhasználó van, miközben az Apple tavaly körülbelül 250 millió iPhone-t értékesített. Ráadásul az alternatív eszközök előtt komoly technikai és társadalmi akadályok állnak: adatvédelmi aggályok, túlmelegedés, korlátozott akkumulátoridő. Ezek a problémák vezettek a Humane által 2023-ban bemutatott AI-pin kudarcához is.
A Qualcomm egyik vezetője szerint az úgynevezett „edge” eszközök valóban terjedni fognak, de nagy valószínűséggel továbbra is egy okostelefon vagy egy külön számítási egység támogatásával. Mark Zuckerberg is úgy látja: még az okosszemüvegek elterjedése sem jelenti az okostelefon végét – inkább csak azt, hogy kevesebbet nézünk majd rájuk.
Ahogyan a PC-k sem tűntek el az okostelefonok megjelenésével, úgy az iPhone kora sem feltétlen ér véget.
Felborulhat a duopólium belső egyensúlya
Az igazi fordulat valószínűleg nem az eszközök eltűnésében, hanem az erőviszonyok átrendeződésében rejlik. A Gemini mély integrációja mind az Apple-, mind az Android-ökoszisztémában hatalmas adatmennyiséget biztosíthat a Google számára. Az Alphabet piaci értéke nemrég megelőzte az Apple-ét, és már csak az Nvidia áll előtte. Könnyen lehet, hogy az iPhone gyártója később még megbánja, hogy ekkora mozgásteret adott partnerének.
(Forrás: fintech.hu)
(Borítókép: Depositphotos)
Szólj hozzá