Miközben a fast fashion márkák egyre bátrabban építik be az AI-t a tervezésbe és a marketingbe, addig a luxusdivat szereplői sokkal óvatosabban közelítik meg az új lehetőségeket. Számukra ugyanis továbbra is az emberi kreativitás, az egyediség és a kézműves hagyomány jelenti a márkaidentitás alapját.
Két szegmens, kétféle gondolkodás
A tömegpiaci divatmárkák egyre nyitottabban alkalmazzák a generatív mesterséges intelligenciát kreatív folyamataikban. A H&M már tavaly is AI által készített kampánnyal kísérletezett, kreatív igazgatója pedig akkor úgy fogalmazott: céljuk nem az ember kiváltása, hanem a kreativitás erősítése és a divatbemutatók újragondolása. Az amerikai Revolve még ennél is tovább lépett, amikor bemutatta azt a kapszulakollekciót, amelyet saját állítása szerint teljes egészében mesterséges intelligencia tervezett.
A luxusmárkák ezzel szemben jóval visszafogottabban kommunikálnak a témáról. A Financial Times megkeresésére kilenc neves divatház sem kívánt nyilatkozni az AI használatáról. Az óvatosság érthető: a Gucci idén februárban komoly kritikákat kapott egy mesterséges intelligenciával készített reklámkampánya miatt.
Az AI már a luxusdivat kulisszái mögött is dolgozik
Bár a nyilvánosság előtt kevésbé hangsúlyozzák, a mesterséges intelligencia már a luxusmárkák tervezőstúdióiban is jelen van. A kreatív csapatok elsősorban olyan széles körben elérhető eszközöket használnak, mint a ChatGPT, a Claude vagy a Google Gemini, emellett pedig egyre több professzionális divattervező szoftver is kínál AI-alapú funkciókat.
Lazaro Hernandez, a Loewe kreatív igazgatója szerint a fiatal tervezők munkamódszere jelentősen átalakult.
„A fiatalabb tervezők közül már szinte senki sem rajzol kézzel” – mondta egy interjúban. Helyette Photoshopot, AI-eszközöket és archív fotókat kombinálnak, majd különféle promptok segítségével alakítják tovább ötleteiket, amelyek végül szinte kész ruhatervekké állnak össze.
Hasonló tapasztalatokról számolt be Thom Browne amerikai divattervező is. Elmondása szerint munkatársainak többsége ma már számítógépen tervezi kollekcióit, és valószínűleg sokan közülük ChatGPT-t is használnak. Szerinte azonban nem az AI elutasítása a megoldás, hanem az, hogy a szakma megtanulja jól alkalmazni ezt az új eszközt.
Saját AI-t építenek a divatházak
A nyilvánosan elérhető chatbotok mellett egyre több vállalat használ olyan professzionális tervezőrendszereket is, mint a CLO vagy a Fermat. Ezek a platformok szöveges utasítások alapján virtuális modelleken jelenítik meg az új ruhadarabokat, amelyeket a tervezők ezt követően tovább fejlesztenek és finomítanak.
A Financial Timesnak nyilatkozó iparági szereplők szerint a legnagyobb luxusmárkák már saját, belső AI-rendszereik fejlesztésén dolgoznak. Ezeket várhatóan saját archívumaikon és korábbi kollekcióikon tanítják majd be, így a mesterséges intelligencia képes lesz figyelembe venni az adott márka egyedi stílusát, történetét és vizuális örökségét is.
Nemcsak a tervezést alakítja át
A mesterséges intelligencia szerepe jóval túlmutat a kreatív folyamatokon. Egyre több divatvállalat alkalmazza az ellátási lánc optimalizálásában, a készletgazdálkodásban, a merchandisingban és a marketingben is.
Laura Weir, a British Fashion Council vezérigazgatója szerint ebből különösen a kisebb márkák profitálhatnak. Véleménye szerint az AI lehetővé teszi számukra, hogy gyorsabban, hatékonyabban és rugalmasabban működjenek, miközben olyan technológiai képességekhez férnek hozzá, amelyek korábban csak jelentős infrastruktúrával vagy nagy szakértői csapatokkal voltak elérhetők.
A kreatív szakmák is átalakulnak
A mesterséges intelligencia térnyerése a munkaerőpiacra is hatással van. Floriane de Saint Pierre fejvadász szerint egyes belépő szintű feladatok – például a technikai divatrajzok elkészítése – idővel automatizálhatók, miközben új készségek és kompetenciák válnak egyre értékesebbé.
A szakértők ugyanakkor egyetértenek abban, hogy a luxusdivat egyik legfontosabb értéke, a savoir-faire, vagyis a kézműves tudás és szakmai tapasztalat továbbra sem helyettesíthető mesterséges intelligenciával. Pascal Morand, a párizsi Haute Couture és Divatszövetség elnöke szerint az AI még messze nem képes reprodukálni ezt a tudást.
Éppen ezért a divatipar jövője várhatóan nem az ember és a mesterséges intelligencia versenyéről, hanem a kettő együttműködéséről szól majd. Az AI egyre több rutinfeladatot átvehet, miközben a kreatív koncepciók, a márkaidentitás és a kézműves minőség továbbra is az emberi alkotók kezében marad.
(Forrás: fintech.hu)
(Borítókép: Depositphotos)
Szólj hozzá