A liga körül ma már olyan technológiai háttérrendszer működik, amely néhány évvel ezelőtt még science fictionnek tűnt volna. A mesterséges intelligencia többé nem pusztán statisztikai segédeszköz: aktív szereplővé vált az NBA működésében, a játék elemzésétől kezdve a közvetítéseken át egészen a szurkolói élmény személyre szabásáig.
Az NBA mára gyakorlatilag egy valós idejű adatközpontként működik. A liga mind a 29 arénájában folyamatosan monitorozzák a játékosok és a labda mozgását, az összegyűjtött adatokat pedig azonnal feldolgozzák. Ez az infrastruktúra három kulcsterületet szolgál ki: a szakmai elemzéseket, a digitális szurkolói tartalmakat és az egyre értékesebbé váló médiakereskedelmi rendszereket. Nem véletlen, hogy az NBA az elmúlt közel negyed évszázad legnézettebb szezonját produkálta.
A játék minden mozzanata adattá alakult
Az NBA és az Amazon Web Services (AWS) tavaly mutatta be az NBA Inside the Game nevű együttműködést, amely alapjaiban változtatta meg a mérkőzések elemzését. A rendszer játékosonként 29 különböző adatpontot figyel valós időben, majd gépi tanulási modellek segítségével készít azonnali kiértékeléseket.
Az új generációs statisztikák már jóval túlmutatnak azon, hogy ki hány pontot dobott vagy mennyi lepattanót szerzett. A Defensive Box Score például azt méri, milyen tényleges hatása van egy játékosnak a védekezésre. A Shot Difficulty azt elemzi, mennyire volt nehéz egy adott dobás a védekezési nyomás és a pályapozíciók alapján. A Gravity mutató pedig azt számszerűsíti, mennyi figyelmet von magára egy játékos akkor is, amikor nincs nála a labda.
Az egyik legizgalmasabb fejlesztés a Leverage Score lehet, amely úgynevezett kontrafaktuális modellezést alkalmaz. A rendszer másodpercek alatt képes kiszámolni, hogyan alakult volna egy támadás vagy védekezés eltérő játékoselhelyezkedés esetén, majd megosztja az adott szituáció sikerében vagy kudarcában játszott szerepet a pályán lévő tíz játékos között.
Mindez már nem csupán a háttérben zajlik. Az NBA-csapatok ugyanazokat az elemzőmodelleket használják az edzői és vezetőségi döntésekhez, amelyeket a televíziós közvetítések során a nézők is láthatnak. A mai szakmai stábok olyan részletességgel képesek elemezni a játékot, amely húsz évvel ezelőtt még elképzelhetetlen lett volna.
A mesterséges intelligencia már a közvetítésekben is jelen van
Az AI szerepe azonban messze túlmutat a statisztikák világán. Az NBA az elmúlt években a tartalomgyártásban is egyre intenzívebben kezdte alkalmazni a generatív mesterséges intelligenciát.
A WSC Sports technológiájának segítségével a liga automatikusan készít többnyelvű narrációkat a meccsösszefoglalókhoz. Egy angol nyelvű highlight-videóból pillanatok alatt létrejöhet spanyol, japán vagy arab verzió is, ráadásul a rendszer képes a helyi piacokhoz igazított hangszín és stílus alkalmazására.
Ez nemcsak technológiai szempontból jelent áttörést, hanem üzletileg is komoly eredményeket hoz. Az NBA adatai szerint a többnyelvű rövid videók esetében a nézők 75 százaléka végignézi a kétperces összefoglalókat, ami kiemelkedően magas arány a digitális médiapiacon.
A nézettségi számok is ezt támasztják alá. Az idei szezonban 170 millió amerikai nézett NBA-meccseket az ABC/ESPN, az Amazon Prime Video, az NBC/Peacock és az NBA TV platformjain. Ez 24 éve a legmagasabb nézettségi eredmény, ráadásul éves szinten 86 százalékos növekedést jelent. Az országos közvetítések átlagos nézőszáma 1,78 millió főre emelkedett, amire hét éve nem volt példa.
Adam Silver ligaelnök szerint a következő nagy fejlesztési irány a hiperperszonalizáció lehet. A cél az, hogy minden szurkoló pontosan úgy élhesse át a mérkőzéseket, ahogyan szeretné: személyre szabott statisztikákkal, egyéni kommentárral vagy akár a kedvenc játékosára fókuszáló közvetítésekkel.
Az adat lett az NBA legértékesebb erőforrása
A mesterséges intelligencia fejlődése az NBA üzleti modelljét is jelentősen átalakítja. Az adat mára önálló kereskedelmi termékké vált.
A Sportradar például többéves együttműködést kötött az NBC Sports Regional Sports Networks hálózattal, amelynek keretében az AI által feldolgozott játékoskövetési adatokat valós időben alakítják televíziós grafikákká és animált visszajátszásokká.
Közben az Amazon Prime Video is integrálta az Inside the Game statisztikáit az élő közvetítésekbe. Az Amazon idén indult, 11 évre szóló médiamegállapodása globálisan 67 alapszakasz-mérkőzés közvetítését foglalja magában. A lényeg azonban minden szereplő számára ugyanaz: monetizálni azt a hatalmas adatvagyont, amelyet az NBA 2013 óta folyamatosan épít és gyűjt.
(Forrás: fintech.hu)
(Borítókép: AI-generált)
Szólj hozzá